Na esquina da Neubaugasse com a Lindengasse, no sétimo distrito de Viena, um edifício do século XIX passou a abrigar a primeira loja própria da marca suíça de artigos esportivos On na Áustria. Inaugurado em 24 de setembro de 2026, o espaço de aproximadamente 230 m² chama a atenção pela relação entre a fachada histórica restaurada e um interior marcado por superfícies metálicas, tons esverdeados e mobiliário de design.
A escolha do endereço acompanha a identidade de Neubau, bairro conhecido pela presença de lojas independentes, estabelecimentos especializados e marcas internacionais. A Neubaugasse, uma de suas ruas comerciais, reúne diferentes gerações da arquitetura vienense.
Nesse contexto, a intervenção realizada pela On incorpora referências locais ao projeto de interiores. Os elementos escolhidos remetem à arquitetura de Otto Wagner, às cores do Jugendstil e à aparência do cobre envelhecido que caracteriza numerosos telhados da cidade.
Uma fachada histórica preservada
O imóvel ocupa o térreo de um edifício do século XIX, cuja fachada apresenta características associadas ao estilo Biedermeier. De acordo com a publicação especializada em arquitetura comercial Superfuture, o trabalho incluiu a restauração da marcenaria histórica da frente comercial.
A preservação desse elemento é um dos aspectos centrais do projeto. As estruturas de madeira restauradas mantêm a relação visual com a arquitetura do edifício, enquanto os interiores introduzem materiais e soluções contemporâneas.
O projeto foi desenvolvido internamente pela equipe de design da On. Em vez de reproduzir literalmente os ambientes históricos de Viena, a proposta utiliza referências reconhecíveis da cidade em acabamentos, cores e elementos estruturais.
O resultado coloca duas linguagens arquitetônicas em contato: a fachada de inspiração Biedermeier e um interior que remete ao vocabulário formal do Jugendstil, movimento associado à modernidade vienense na passagem do século XIX para o XX.
Otto Wagner e o cobre dos telhados de Viena inspiram o interior
Entre as referências declaradas pela On está Otto Wagner (1841–1918), arquiteto austríaco cujos projetos tiveram papel importante na transformação da paisagem urbana de Viena.
Wagner foi responsável por obras como a Caixa Econômica Postal da Áustria, conhecida como Postsparkasse, a Majolikahaus e estruturas da antiga rede ferroviária urbana Stadtbahn. Sua arquitetura combinava recursos construtivos modernos, clareza geométrica e atenção aos materiais.
Na nova loja, essa influência aparece como referência de design, e não como autoria do edifício histórico.
Outro ponto de partida foi o cobre patinado. Com a exposição prolongada ao ambiente, superfícies desse metal podem adquirir uma coloração esverdeada, presente em diferentes coberturas e elementos arquitetônicos de Viena.
No interior da loja, colunas próximas às vitrines receberam revestimentos com padrões irregulares em verde, evocando esse aspecto. Estruturas metálicas conectam visualmente os elementos e sustentam expositores de roupas com iluminação integrada.
As superfícies brilhantes contrastam com uma parede lateral de acabamento semelhante ao estuque de concreto. Balcões, passagens e expositores de calçados seguem uma linguagem de materiais metálicos, organizando a apresentação dos produtos.
A combinação de texturas estabelece um diálogo com a arquitetura vienense sem reproduzir seus ornamentos históricos.
Um sofá de 1972 entre os tênis esportivos
Uma das escolhas mais interessantes do projeto está no mobiliário. O espaço incorpora peças do sistema modular Snake DS-600, da fabricante suíça de móveis de design de Sede.
Apresentado originalmente em 1972, o DS-600 foi desenvolvido por Ueli Berger, Eleonore Peduzzi-Riva, Heinz Ulrich e Klaus Vogt. Sua característica mais reconhecível é a possibilidade de conectar diferentes módulos estofados e criar composições curvas, com extensões variáveis.
Segundo a fabricante, os módulos são unidos por um sistema de encaixe articulado e uma conexão em couro com zíper. A solução permite formar sofás de diferentes configurações, preservando o desenho contínuo que tornou o modelo conhecido.
Na loja de Viena, um banco e um sofá Snake DS-600 ocupam a área central. Suas formas orgânicas contrastam com as linhas retas dos expositores e com os materiais de aparência industrial empregados no restante do ambiente.
A presença de um móvel criado há mais de cinco décadas acrescenta outra referência temporal ao conjunto. O edifício pertence ao século XIX, o projeto faz alusões ao movimento arquitetônico da virada para o século XX e o mobiliário incorpora um clássico do design dos anos 1970.
Por que a On escolheu Neubau?
A localização também faz parte da proposta comercial. Situada na Neubaugasse 20, a loja ocupa uma rua conhecida por sua combinação de comércio independente e operações internacionais.
O sétimo distrito de Viena mantém uma identidade ligada a atividades culturais, estabelecimentos especializados e à diversidade de seu comércio. Para a On, esse cenário oferece um endereço para reunir suas linhas de calçados, roupas e acessórios em um único espaço.
Fundada na Suíça em 2010, a empresa desenvolveu sua atuação em diferentes categorias esportivas, incluindo corrida, treinamento, tênis e produtos de uso cotidiano.
A unidade austríaca faz parte da expansão de sua rede de lojas próprias. No anúncio divulgado em setembro, a companhia apresentou Viena ao lado de novos projetos comerciais em Munique e Düsseldorf, ampliando sua presença física na região de língua alemã, onde já mantinha lojas em Zurique e Berlim.
A estratégia mantém as unidades próprias em paralelo às parcerias com varejistas especializados.
Uma loja que também recebe corredores
A nova operação foi planejada para funcionar como ponto de encontro da comunidade local de corrida.
A On anunciou encontros coletivos semanais em Viena, realizados à noite e abertos a participantes de diferentes níveis de experiência. A programação também oferece oportunidades para experimentar modelos de tênis da marca durante as atividades.
Com isso, o endereço combina a venda de produtos com uma programação esportiva que pode atrair visitantes em diferentes momentos da semana.
A loja apresenta calçados, vestuário e acessórios em aproximadamente 230 m². A área está distribuída no térreo do edifício histórico, onde o projeto organiza os diferentes produtos em expositores metálicos e espaços de circulação.
Onde fica a nova loja da On em Viena?
A On Store Vienna Neubaugasse está localizada na Neubaugasse 20, com endereço também identificado pela marca como Lindengasse 41, no bairro de Neubau, sétimo distrito de Viena, Áustria.
O funcionamento informado pela On é de segunda a sexta-feira, das 10h às 19h, e aos sábados, das 10h às 18h. A loja permanece fechada aos domingos.
Para quem acompanha arquitetura e design, o endereço oferece a oportunidade de observar uma adaptação comercial contemporânea dentro de um edifício histórico. A fachada restaurada, os revestimentos inspirados no patrimônio arquitetônico local e o mobiliário suíço constituem os elementos mais relevantes dessa intervenção.
Em uma cidade conhecida pela presença de estilos arquitetônicos de diferentes períodos, a loja acrescenta um novo uso a um imóvel do século XIX, preservando parte de sua identidade material e introduzindo um projeto de interiores desenvolvido para uma marca esportiva contemporânea.
