Cinco maisons de joalheria, relojoaria, moda e acessórios participaram da edição de 2026 da China International Import Expo (CIIE), em Xangai, para marcar duas décadas de presença do grupo Richemont na China. Cartier, Van Cleef & Arpels, Vacheron Constantin, Alaïa e Montblanc integraram o espaço expositivo da companhia, que também destacou os quinze anos de duas escolas dedicadas à formação de profissionais do luxo na cidade.

A nona edição da CIIE aconteceu de 5 a 10 de novembro no National Exhibition and Convention Center, em Xangai. Para a Richemont, foi a sétima participação consecutiva. O grupo encerrou sua presença com uma apresentação de peças históricas e criações recentes sob o tema Crafting Bonds: The Art of Human Connection, voltado à transmissão dos ofícios e aos vínculos culturais associados às maisons. O comunicado oficial de 10 de novembro registra ainda encontros sobre artesanato e iniciativas de formação profissional.

Cartier, Van Cleef & Arpels, Vacheron Constantin, Alaïa e Montblanc

O grupo reúne atividades distintas dentro de um mesmo portfólio. Cartier e Van Cleef & Arpels representam a alta joalheria, com trabalhos que dependem de desenho, lapidação, engaste e acabamento de metais preciosos. Vacheron Constantin integra a alta relojoaria suíça, enquanto Alaïa atua na criação de moda e Montblanc desenvolve instrumentos de escrita e acessórios, além de relógios.

Os nomes das cinco maisons aparecem no material divulgado pela própria Richemont na China, que apresenta fotografias dos espaços de Cartier, Van Cleef & Arpels, Vacheron Constantin, Alaïa e Montblanc. A programação incluiu uma cerimônia de abertura, apresentações de novidades e uma conversa promovida pelo grupo em parceria com a Montblanc sobre a continuidade das técnicas artesanais.

A exposição permitiu que tradições distintas dividissem o mesmo percurso. Na joalheria, a aparência final de uma peça pode ocultar horas de trabalho na montagem de gemas. Na relojoaria, uma pequena variação de ajuste pode comprometer a precisão de um mecanismo. Em moda e acessórios, cortes, materiais e acabamentos são igualmente parte do repertório transmitido entre profissionais.

Um exemplo concreto desse conhecimento está no Mystery Set, técnica de engaste invisível patenteada pela Van Cleef & Arpels em 1933. Pedras lapidadas individualmente são encaixadas em trilhos de ouro para que o metal desapareça sob a superfície de rubis, safiras ou esmeraldas. A técnica pertence à história da maison que participou da feira; sua menção aqui ajuda a explicar o tipo de conhecimento artesanal valorizado pela Richemont, sem atribuir uma peça específica ao estande de 2026.

Duas escolas em Xangai completam quinze anos

A parte menos visível dessa presença chinesa está na formação dos profissionais que trabalham com as marcas. Em 2026, a Richemont Retail Academy e a China Institute of Swiss Watchmaking, ambas estabelecidas em Xangai, completaram quinze anos. A primeira se dedica às atividades de atendimento e varejo de luxo; a segunda, ao serviço especializado de relógios suíços.

A apresentação das escolas do grupo informa que a Retail Academy começou em Xangai em 2011 e se expandiu depois para Hong Kong, em 2019, e Nova York, em 2020. O objetivo é desenvolver habilidades profissionais ligadas à experiência de atendimento, combinando aprendizagem estruturada e prática.

O trabalho de atendimento em uma maison exige familiaridade com materiais, manutenção, procedência e uso de peças que podem permanecer por décadas com seus proprietários. Na relojoaria, a exigência é ainda mais técnica: regulagem, diagnóstico de componentes e assistência de movimentos mecânicos dependem de conhecimento especializado e instrumentos próprios.

O Institute of Swiss Watchmaking foi criado em 2009 para desenvolver profissionais capazes de prestar assistência a relógios suíços fora da Europa. A instituição atua em Xangai, Hong Kong e Dallas e mantém parceria com o programa WOSTEP, dedicado à formação relojoeira. Seu currículo abrange fundamentos de micromecânica e ajustes de mecanismos com complicações, segundo a Richemont. O aniversário de quinze anos destacado na CIIE refere-se à atuação da escola em Xangai, e não à data de fundação internacional do instituto.

O que a CIIE representa para as maisons europeias

Criada em 2018, a China International Import Expo é uma feira comercial dedicada à apresentação de produtos e serviços internacionais ao mercado chinês. Em 2026, reuniu 4.142 expositores estrangeiros e aconteceu em um complexo de grandes pavilhões na região de Hongqiao, conforme os dados divulgados na abertura da edição. A programação incluiu setores que vão de bens de consumo e mobilidade a tecnologia e serviços.

A CIIE oferece a empresas internacionais um ambiente de apresentação institucional e relacionamento. Para uma companhia proprietária de maisons europeias, essa presença também permite apresentar histórias de fabricação e técnicas especializadas a públicos locais, fornecedores, profissionais e parceiros comerciais. Esse tipo de iniciativa não deve ser confundido com um indicador direto de vendas: o comunicado da Richemont não atribuiu resultados financeiros à participação no evento.

A escolha das maisons varia de uma edição para outra. Em 2025, a Richemont havia levado sete marcas à feira, entre elas Cartier, Jaeger-LeCoultre, Vacheron Constantin e Montblanc. O registro oficial daquele ano descreve uma exposição centrada em diferentes interpretações de beleza e permanência no design. A edição de 2026 reduziu o número de participantes para cinco e deu destaque explícito ao tema da ligação humana por meio do artesanato.

Vinte anos de presença e a formação de novos especialistas

O aniversário de vinte anos celebrado pela Richemont em 2026 situa a presença do grupo no mercado chinês desde 2006. Seu portfólio reúne casas de diferentes origens e especialidades, mas as iniciativas de Xangai mostram um aspecto comum: a necessidade de profissionais capazes de transmitir a história dos produtos, acompanhar sua conservação e prestar serviços depois da venda.

Ao final da edição, a Richemont vinculou seus planos de continuidade no país à formação de talentos e ao desenvolvimento de parcerias locais. As duas escolas de Xangai oferecem um dado concreto dessa permanência: os programas de atendimento e relojoaria já atravessaram quinze anos de atividade, enquanto novas gerações de especialistas passam a atuar no mercado chinês.