Bangkok consolida sua posição como um dos principais polos de luxo da Ásia, impulsionada por novos empreendimentos comerciais e pelo crescimento acelerado do consumo de alto padrão no Sudeste Asiático. Segundo reportagem da Vogue, a capital tailandesa vem atraindo grifes internacionais em ritmo cada vez mais intenso.
O mercado de luxo da Tailândia, avaliado em US$ 2,4 bilhões em 2023, deve crescer a uma taxa composta anual de 9% até atingir cerca de US$ 3,6 bilhões em 2029. Esse ritmo de expansão coloca o país entre os mercados de luxo que mais avançam na região, atraindo a atenção de grupos internacionais de moda e varejo.
One Bangkok lidera nova geração de empreendimentos de luxo
O desenvolvimento One Bangkok se tornou o principal símbolo dessa expansão. Sua área voltada ao público, batizada de The Parade, reúne 20 lojas dedicadas a marcas premium e de luxo de ponta, e já atraiu o multimarcas Club 21, que reúne nomes como JW Anderson, Jacquemus, Moncler e Comme des Garçons sob o mesmo teto.
O projeto disputa espaço com endereços já consolidados, como o Siam Paragon, conectado diretamente à estação Siam do BTS e considerado o ápice tradicional do varejo de luxo tailandês, reunindo praticamente todas as grandes marcas internacionais em um único complexo no centro da cidade.
O porte do investimento ajuda a explicar a ambição do projeto: One Bangkok representa um aporte de aproximadamente 120 bilhões de bahts, equivalente a cerca de US$ 3,5 bilhões, fruto de uma joint venture entre a TCC Assets, com participação de 80,1%, e a Frasers Property, com 19,9%. Quando totalmente concluído, o complexo deve somar 11 torres e quatro pódios de varejo, totalizando 1,83 milhão de metros quadrados de área construída, um dos maiores empreendimentos privados já erguidos no Sudeste Asiático.
Designers locais ganham vitrine ao lado das grandes grifes
Enquanto o Siam Paragon aposta nas marcas internacionais consagradas, o Siam Center se posiciona como o principal palco para designers tailandeses emergentes, oferecendo um ambiente curado em que talentos locais e estabelecidos compartilham espaço com grifes globais. Marcas como a Sretsis, fundada por três irmãs e adotada por celebridades como Jennie e Lisa, do Blackpink, exemplificam essa nova geração de moda tailandesa com apelo internacional.
Essa combinação entre grifes globais e talento local tem paralelo com outra tendência observada em destinos turísticos de prestígio durante a alta temporada, quando marcas internacionais buscam presença física em cidades estratégicas para capturar consumidores afluentes, padrão também identificado nos recentes pop-ups de verão que transformam destinos europeus em vitrines de luxo.
O que a ascensão de Bangkok sinaliza para o luxo asiático
O crescimento de Bangkok como hub de luxo reflete uma reconfiguração mais ampla do mapa do consumo de alto padrão na Ásia, que já não se concentra apenas em Tóquio, Hong Kong ou Singapura. Cidades emergentes, com infraestrutura nova e forte apelo turístico, vêm conquistando espaço como destinos de compras e experiências de luxo.
Para as marcas internacionais, a aposta na capital tailandesa representa acesso direto a um mercado interno em expansão, além de funcionar como porta de entrada estratégica para consumidores de toda a região do Sudeste Asiático que viajam até Bangkok em busca de produtos e experiências exclusivas.
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