Uma palavra sobre fundo escuro anunciou o retorno de uma das ausências mais comentadas do Instagram de moda. Em 28 de outubro de 2026, a Bottega Veneta reativou sua conta oficial com um “Ciao” nos Stories. No dia seguinte, começou a preencher o feed com imagens históricas de bolsas, campanhas e objetos, em vez de apresentar uma coleção recém-lançada. A marca estava afastada da plataforma desde janeiro de 2021.
O retorno acontece no ano em que a maison italiana completa seis décadas. Fundada em Vicenza em 1966, a Bottega Veneta construiu sua identidade em torno do couro trabalhado e de uma comunicação que, por longos períodos, evitou grandes logotipos visíveis. Desta vez, o material escolhido para a reestreia foi justamente o seu arquivo, com registros de diferentes momentos dessa história.
O que apareceu no novo perfil da Bottega Veneta
A sequência de posts registrada nos dias seguintes ao retorno incluiu uma bolsa verde identificada como peça de 1971, uma campanha publicitária de 1978 e uma imagem de Andy Warhol com uma bolsa da marca em 1983. Também surgiram fotografias de Peter Lindbergh, trabalhos posteriores e imagens contemporâneas de produtos. Uma cobertura publicada em 31 de outubro detalhou esse conjunto, que funciona como uma pequena exposição cronológica em formato digital.
Entre os registros recentes está uma fotografia de testes de resistência de um sapato, ao lado de imagens de bolsas e objetos trançados. O interesse das publicações está na variedade: publicidade antiga, materiais de arquivo, artesanato e detalhes de produção convivem no mesmo feed. A conta deixa de apresentar apenas uma campanha atual e passa a mostrar como objetos e imagens foram produzidos em épocas distintas.
Por que a marca havia saído das redes sociais
Em janeiro de 2021, durante a direção criativa de Daniel Lee, a Bottega Veneta desativou sua conta oficial no Instagram e se afastou de outras redes sociais. A decisão chamou atenção num momento em que marcas de luxo ampliavam a presença digital. Suas campanhas e coleções continuaram aparecendo em editoriais, sites de moda, publicações impressas e perfis independentes. A ausência dizia respeito aos canais oficiais, não à circulação da imagem da marca.
Uma das páginas que acompanharam a grife durante esse período foi a New Bottega, mantida independentemente da empresa. A conta passou a reunir campanhas, fotografias e novidades, como registrou a Pambianconews. Esses perfis ajudaram a manter as imagens em circulação enquanto a própria maison não publicava no Instagram.
O arquivo de uma marca que completa 60 anos
A história oficial da Bottega Veneta, apresentada pela Kering, começa em 1966, com Renzo Zengiaro e Michele Taddei. Em 1975, a casa desenvolveu o Intrecciato, técnica de entrelaçamento de couro que se tornou um de seus sinais mais conhecidos. No mesmo período, difundiu a frase publicitária “When Your Own Initials Are Enough”, associada à escolha de identificar os objetos pelo trabalho do material, sem depender de um grande monograma.
Esse repertório ajuda a entender por que uma campanha de 1978 ou uma bolsa de 1971 encontra espaço no perfil reativado. O material de arquivo dá contexto às criações atuais da casa, hoje sob direção criativa de Louise Trotter, que apresentou sua primeira coleção para a Bottega Veneta em setembro de 2025. Ao lado da história do Intrecciato, a seleção inclui imagens mais recentes, preservando diferenças de linguagem entre as décadas.
Cinco anos depois, uma nova vitrine
A conta voltou ativa em 28 de outubro, com os primeiros posts do arquivo observados a partir de 29 de outubro. A casa não divulgou, nos registros consultados, um calendário para todas as futuras publicações. O que já pode ser visto é uma nova vitrine digital, aberta por uma saudação breve e alimentada por imagens que vão de peças de couro antigas a registros de produção contemporânea.
Uma das imagens mais inesperadas do novo feed registra um teste de resistência de calçados: 241 dos 500 ciclos estavam concluídos quando a fotografia foi feita. Ao lado de uma bolsa de arquivo de 1971 e de anúncios antigos, esse registro de laboratório amplia o repertório que a Bottega Veneta decidiu publicar no ano de seu 60º aniversário.
