Até outubro, Hector Muelas cuidava da imagem global da Tiffany & Co. Em 1º de novembro de 2026, passou a dirigir as campanhas da Louis Vuitton. A mudança dentro do grupo LVMH coloca o executivo à frente de um cargo recém-criado, chief brand creative officer, responsável por coordenar a comunicação visual da maison em diferentes canais e mercados. A Louis Vuitton confirmou a nomeação à WWD em 23 de outubro.
A mudança reúne sob uma mesma liderança a criação das campanhas, a contratação de profissionais de imagem e a produção de conteúdo. Muelas se reporta a Damien Bertrand, vice-diretor executivo da marca. É uma função diferente daquela exercida pelos estilistas que desenham as coleções, embora as duas áreas convivam na construção da identidade da Louis Vuitton.
De malas de viagem a joias: o percurso de Hector Muelas
A trajetória do executivo passou por universos distintos antes de chegar à Louis Vuitton. Em junho de 2017, ele assumiu a direção de marca da Rimowa, fabricante alemã de malas conhecida pelas estruturas de alumínio com sulcos paralelos. O posto incluía comunicação, publicidade e parcerias, durante a fase de reposicionamento internacional da empresa. A Rimowa havia anunciado sua entrada no grupo LVMH em outubro de 2016, em uma transação prevista para ser concluída no início de 2017.
Depois da Rimowa, Muelas trabalhou na comunicação global da Apple, com atuação ligada a serviços como Apple TV, Apple Music e Apple Pay. Também passou pela Expedia Group. Sua carreira inclui experiências anteriores na Creative Artists Agency, na agência Wieden + Kennedy e na Vice Media, uma combinação de publicidade, conteúdo e cultura que ajuda a explicar sua especialidade em construir imagens de marca.
Na Tiffany & Co., para onde foi em agosto de 2023, ocupou a posição de global chief brand and creative officer. A função o colocou à frente da linguagem criativa e da comunicação da joalheria americana, adquirida pelo grupo LVMH em 2021. A comunicação interna sobre sua nomeação na Louis Vuitton destacou o trabalho de Muelas na transformação da expressão criativa da Tiffany, segundo a WWD.
As coleções continuam com Ghesquière e Pharrell Williams
A chegada de Muelas não altera os nomes à frente do vestuário. Nicolas Ghesquière permanece responsável pela direção artística feminina, enquanto Pharrell Williams responde pelas coleções masculinas. Ambos desenvolvem o repertório que aparece nas passarelas, nas bolsas e nos acessórios da Louis Vuitton. Muelas assume outra frente: como esse universo será apresentado nas campanhas e nos materiais de comunicação da casa.
O desfile feminino de primavera-verão 2027, apresentado no Louvre, em Paris, exemplifica essa divisão. As roupas foram criadas sob a direção de Ghesquière; cenografia, fotografia e filmes que apresentam as coleções mobilizam outros profissionais. É a comunicação visual, para além da criação do produto, que passa a ser coordenada por Muelas.
As equipes sob a nova direção criativa
O desenho da função é concreto. A equipe de art buying, liderada por Magena Chansarel e responsável por contratar talentos para os projetos de imagem, passa a fazer parte da organização de Muelas. O mesmo acontece com a equipe de produção de conteúdo chefiada por Carole Fuchs. As duas áreas foram citadas no comunicado interno de Damien Bertrand obtido pela WWD.
Assim, a nova direção acompanhará uma campanha desde a escolha dos colaboradores visuais até sua execução. A Louis Vuitton reúne coleções de moda, artigos de couro, joalheria, perfumes e projetos culturais, que aparecem em imagens produzidas para diferentes formatos e mercados. O novo cargo organiza essa comunicação e se soma às direções artísticas existentes.
Ao deixar a Tiffany, Muelas agradeceu publicamente os anos na joalheria e escreveu sobre a ligação da Louis Vuitton com as viagens. É uma referência que atravessa sua carreira: antes das joias, ele trabalhou na Rimowa, fabricante de malas de alumínio. Na Louis Vuitton, fundada em 1854 como casa de baús e bagagens, sua nova responsabilidade será decidir, com as equipes de imagem, como esse repertório aparece nas campanhas da maison.
