Imagem ilustrativa gerada por inteligência artificial para o Begold Journal. Não reproduz fotograficamente o espaço Prada Galleria.
O endereço em que a Fratelli Prada abriu suas portas em 1913 ganhou uma dimensão vertical: a Prada Galleria reúne oito andares de lojas, arte, arquivo e hospitalidade na Galleria Vittorio Emanuele II, em Milão. De acordo com a apresentação oficial da Prada, o projeto conecta os dois lados do octógono central da galeria por uma nova passagem subterrânea e incorpora espaços de compras mediante convite.
A intervenção foi desenvolvida sob a direção de Miuccia Prada e integra a exposição permanente Pradasphere, as boutiques feminina e masculina, a Marchesi 1824 e o Osservatorio Fondazione Prada, de acordo com a maison. A abertura ao público, inicialmente anunciada para setembro, foi marcada para o dia 23, conforme a reportagem da Designboom.
O endereço onde a Prada nasceu em 1913
A localização não foi escolhida para instalar uma nova flagship em outra parte de Milão. É o ponto de origem da Fratelli Prada, cuja primeira boutique foi aberta ali em 1913, de acordo com o Prada Group. O comunicado de junho já previa a ampliação da loja feminina, a conexão subterrânea e a ocupação dos pavimentos sobre a unidade masculina.
As duas lojas ficam em lados opostos da galeria, sob a cúpula central, e o conjunto se desenvolve para cima da Prada Uomo, de acordo com o grupo italiano. A configuração preserva a presença comercial no térreo, enquanto distribui outras funções pelo edifício. A referência aos oito andares descreve o projeto completo, que inclui ambientes de acesso reservado, e não oito pavimentos indistintamente abertos à visitação.
A galeria também recebeu nesta semana o Vogue World, de acordo com a Wallpaper*, que situa a abertura da Prada Galleria no calendário de moda da cidade. O evento foi tema da reportagem do Begold Journal sobre o Vogue World Milano na Galleria Vittorio Emanuele II.
Uma passagem subterrânea liga Prada Donna e Prada Uomo
A conexão entre as boutiques é uma das mudanças físicas centrais. De acordo com a Designboom, o Passaggio Segreto atravessa o subsolo e também recebe uma exposição sobre episódios menos conhecidos da história da marca. O percurso apresenta experiências e iniciativas pioneiras da empresa, incorporando conteúdo do arquivo ao trajeto entre as duas lojas.
A ampliação da Prada Donna alcança o subsolo e aumenta as áreas dedicadas a viagem, casa e beleza, além das coleções femininas, de acordo com a Wallpaper*. A reportagem descreve vitrines e mobiliário expositivo de madeira, pisos de mármore preto e branco e referências cromáticas que atravessam diferentes ambientes.
Pradasphere transforma o arquivo em exposição permanente
O piano nobile recebe a Pradasphere, exposição permanente que percorre a trajetória da empresa desde a fundação até o presente, de acordo com a Prada. A instalação não é um pop-up. Seu lugar no projeto é o de um espaço duradouro dedicado à história da maison, instalado no mesmo conjunto arquitetônico em que começou a atividade comercial da família.
A exposição permanente sucede apresentações temporárias em Londres e Hong Kong, em 2014, e Xangai, em 2023, de acordo com a Designboom. O acervo reúne objetos e documentos da marca. A apresentação oficial situa esse percurso em relação aos intercâmbios da Prada com arquitetura, cinema, arte, cultura e esporte, sem restringir a narrativa às coleções de vestuário.
Marchesi 1824, Studio e Appartamento têm funções distintas
A Marchesi 1824 ocupa um nível acima da loja masculina e abaixo da Pradasphere, de acordo com a Designboom. A confeitaria participa do conjunto com seu serviço de café e doces. Na descrição dos interiores publicada pela Wallpaper*, o verde-pistache característico da Marchesi aparece entre os códigos visuais preservados pelo projeto.
O Studio é formado por salas destinadas a compras personalizadas mediante agendamento, organizadas em torno de um salão capaz de receber eventos privados, de acordo com a Designboom. O atendimento nesse setor tem uma condição de acesso específica, diferente da circulação nas boutiques. A própria Prada identifica novos pavimentos dedicados a compras por convite e hospitalidade privada.
Já o Appartamento combina mobiliário italiano antigo com fotografia contemporânea, em ambientes concebidos como um interior doméstico do século XVIII, de acordo com a Designboom. Andreas Gursky selecionou uma apresentação de obras próprias para o espaço. O acesso ocorre mediante convite, e sua utilização compreende jantares privados e ocasiões especiais, sem caracterizar uma operação hoteleira.
Osservatorio completa o percurso da Prada Galleria
Nos níveis superiores, o Osservatorio Fondazione Prada mantém a função de espaço para experimentação visual, articulando tecnologia, cultura contemporânea e expressão artística, de acordo com a Designboom. A relação entre moda, arte e arquitetura também aparece na cobertura do Begold Journal sobre o cenário da Fendi inspirado em Luciano Fabro, em outro projeto apresentado em Milão.
Para organizar a visita, a plataforma dedicada à Prada Galleria separa os ambientes por função e oferece uma seção de informações, de acordo com a marca. O percurso inclui lojas, confeitaria e exposição, mas as áreas privadas seguem regras próprias de agendamento ou convite. A abertura do complexo não elimina essa distinção entre os espaços comerciais, culturais e de hospitalidade reservada.
